Trong cộng đồng SEO và các chủ website, có một nỗi sợ cố hữu, một lầm tưởng phổ biến đã tồn tại trong nhiều năm: "Việc đặt link ra ngoài sẽ làm 'loãng' sức mạnh SEO của trang, giống như một chiếc xô bị thủng làm 'chảy máu' Link Juice". Nỗi sợ này khiến nhiều người ngần ngại, thậm chí là không bao giờ đặt bất kỳ liên kết nào trỏ ra khỏi website của mình.
Nhưng, vào năm 2025, đây là một quan niệm không chỉ sai lầm mà còn gây bất lợi cho chính website của bạn. Thực tế, việc sử dụng External Link (liên kết ngoài) một cách chiến lược, đúng đắn lại là một trong những tín hiệu tích cực nhất mà bạn có thể gửi đến Google, cho thấy nội dung của bạn được đầu tư và đáng tin cậy.
Bài viết này sẽ là một hướng dẫn toàn tập, giúp bạn giải mã mọi thứ về External link là gì, trả lời câu hỏi có nên đặt external link ra ngoài không, và quan trọng nhất là làm thế nào để tự tin sử dụng chúng như một công cụ mạnh mẽ để nâng cao uy tín và thứ hạng cho website của bạn. Hãy cũng Thiết kế Web Cần Thơ tìm hiểu ngay
External Link (hay Liên kết ngoài) là một siêu liên kết (hyperlink) trỏ từ một trang trên website của bạn đến một trang trên một tên miền (domain) hoàn toàn khác.
Hãy tưởng tượng website của bạn là một thành phố.
Internal Link (Liên kết nội bộ): Là những con đường nội bộ, kết nối các tòa nhà (trang) trong chính thành phố của bạn.
External Link (Liên kết ngoài): Là những tuyến đường cao tốc, kết nối thành phố của bạn với các thành phố khác trên khắp thế giới Internet.
Ví dụ, khi bài viết này trỏ một liên kết đến trang Wikipedia để giải thích một khái niệm, đó chính là một external link.
Đây là phần cực kỳ quan trọng để tránh nhầm lẫn. Khái niệm "External Link" có hai mặt, tùy thuộc vào hướng của liên kết:
Outbound Link (Link ra ngoài):
Đây là một liên kết đi ra từ website của BẠN và trỏ đến một website khác.
Bạn là người chủ động tạo ra và kiểm soát hoàn toàn liên kết này.
Đây cũng chính là trọng tâm của bài viết này, và thường được hiểu là "External Link" trong ngữ cảnh SEO On-page. Outbound link là gì? Nó chính là hành động bạn chủ động thực hiện để trích dẫn nguồn.
Inbound Link (Link đến - hay Backlink):
Đây là một liên kết đi vào từ một website KHÁC và trỏ về website của bạn.
Bạn không trực tiếp kiểm soát được liên kết này; nó là kết quả của việc các website khác công nhận và trích dẫn nội dung của bạn.
Inbound Link là yếu tố cốt lõi của SEO Off-page.
Việc phân biệt rõ ràng hai khái niệm này giúp bạn hiểu đúng chiến lược: tối ưu liên kết ngoài (Outbound Link) là để tăng uy tín cho nội dung của bạn, còn xây dựng Backlink (Inbound Link) là để tăng uy tín cho toàn bộ website của bạn.
Vậy, đặt liên kết ngoài có ảnh hưởng đến SEO không? Có, và đó là những ảnh hưởng tích cực nếu bạn làm đúng cách.
Google ngày càng ưu tiên những nội dung thể hiện E-E-A-T (Experience - Kinh nghiệm, Expertise - Chuyên môn, Authoritativeness - Thẩm quyền, Trustworthiness - Độ tin cậy).
Chứng minh sự nghiên cứu: Khi bạn viết một bài phân tích chuyên sâu và trích dẫn các liên kết đến các nghiên cứu học thuật, các báo cáo dữ liệu uy tín, hoặc các bài viết từ những chuyên gia đầu ngành, bạn đang chứng minh cho cả người dùng và Google thấy rằng: "Nội dung này không phải là ý kiến chủ quan, nó được xây dựng dựa trên sự nghiên cứu kỹ lưỡng và các nguồn đáng tin cậy."
Tăng tín hiệu "Trustworthiness" (Độ tin cậy): Việc trích dẫn nguồn một cách minh bạch là một hành vi của một nhà xuất bản chất lượng. Google ghi nhận tín hiệu này và xem nội dung của bạn là đáng tin cậy hơn.
Mục tiêu cuối cùng của Google là làm hài lòng người dùng. Một chiến lược liên kết ngoài trong SEO thông minh sẽ giúp bạn đạt được điều này.
Mở rộng kiến thức: Không một bài viết nào có thể bao quát tất cả mọi thứ. Khi bạn đề cập đến một khái niệm phức tạp, việc đặt một link đến một bài viết giải thích sâu hơn về khái niệm đó sẽ giúp người đọc hiểu rõ hơn.
Tạo ra một tài nguyên toàn diện: Bằng cách liên kết đến các công cụ, tài liệu tham khảo, hoặc các ví dụ thực tế, bạn đang biến bài viết của mình thành một "trạm trung chuyển" kiến thức giá trị, nơi người dùng có thể bắt đầu hành trình tìm hiểu của họ. Điều này khiến họ đánh giá cao website của bạn và có khả năng quay trở lại trong tương lai.
Internet là một mạng lưới. Việc bạn liên kết đến ai sẽ nói lên bạn là ai.
Xác định "Vòng kết nối": Khi bạn thường xuyên liên kết đến các trang web uy tín và có liên quan trong cùng lĩnh vực, bạn đang gửi tín hiệu cho Google về "chủ đề" và "ngách" mà website của bạn thuộc về. Điều này giúp Google xếp hạng bạn cho các từ khóa liên quan chính xác hơn.
Xây dựng mối quan hệ (Networking): Khi bạn liên kết đến một blogger hoặc một chuyên gia khác, họ có thể nhận được thông báo. Đây có thể là bước khởi đầu cho một mối quan hệ, dẫn đến việc họ chia sẻ bài viết của bạn hoặc thậm chí liên kết lại bạn trong tương lai.
Đây là phần thực hành quan trọng nhất, trả lời câu hỏi cách đi link ngoài hiệu quả.
Không phải mọi liên kết ngoài đều tốt. Như thế nào là một external link chất lượng? Nó phải đáp ứng 3 tiêu chí cốt lõi sau:
Sự liên quan (Relevancy): Trang đích phải liên quan mật thiết đến nội dung và ngữ cảnh mà bạn đang đề cập. Liên kết từ bài viết về "công thức nấu ăn" đến một trang về "phụ tùng ô tô" là hoàn toàn vô nghĩa.
Sự uy tín (Authority): Ưu tiên liên kết đến những "ông lớn" và các nguồn thông tin gốc.
Các trang có thẩm quyền cao: Wikipedia, các trang báo chí lớn (New York Times, BBC), các trang nghiên cứu, các website của chính phủ (.gov), các tổ chức giáo dục (.edu).
Các trang đầu ngành: Moz, Ahrefs, HubSpot trong lĩnh vực marketing; Web.dev, MDN trong lĩnh vực lập trình.
Sự tin cậy (Trust): Đảm bảo trang đích là một trang web an toàn, không chứa mã độc, không phải là trang spam, lừa đảo, hoặc có nội dung chất lượng thấp.
rel="nofollow" là một thuộc tính HTML bạn có thể thêm vào một liên kết để ra chỉ thị cho Google: "Tôi đang liên kết đến trang này, nhưng đừng đi theo liên kết này và đừng chuyển bất kỳ sức mạnh SEO nào của tôi cho nó."
Sử dụng khi:
Bạn liên kết đến một trang mà bạn không hoàn toàn tin tưởng hoặc không muốn "bảo chứng" về mặt SEO.
Trong quá khứ, nó được dùng cho tất cả các link trả phí và link do người dùng tạo. Tuy nhiên, hiện nay Google đã có các thuộc tính cụ thể hơn.
Để giúp Google hiểu rõ hơn về bản chất của các liên kết, hai thuộc tính mới đã được giới thiệu và trở thành tiêu chuẩn.
rel="sponsored" (Được tài trợ):
Bắt buộc sử dụng cho tất cả các loại liên kết mà bạn nhận được một khoản thanh toán nào đó để đặt, bao gồm: bài viết PR có link, affiliate link (link tiếp thị liên kết), banner quảng cáo...
Việc không đánh dấu các link trả phí bằng thuộc tính này có thể bị xem là vi phạm nguyên tắc của Google và dẫn đến án phạt.
rel="ugc" (User-Generated Content - Nội dung do người dùng tạo):
Nên sử dụng cho tất cả các liên kết được tạo ra bởi người dùng trên website của bạn.
Ví dụ điển hình: các liên kết trong phần bình luận của blog, các link trong bài đăng trên forum/diễn đàn do thành viên tạo.
Bảng tóm tắt các thuộc tính rel cho Liên kết ngoài
| Thuộc tính | Tên gọi | Ý nghĩa với Google | Khi nào sử dụng |
| (Không có) | Dofollow (mặc định) | "Hãy đi theo link này và chuyển sức mạnh SEO." | Liên kết đến các nguồn uy tín, liên quan mà bạn tin tưởng. |
| rel="nofollow" | No Follow | "Đừng đi theo link này, nó không phải là một sự bảo chứng." | Liên kết đến các trang bạn không chắc chắn, hoặc khi không có thuộc tính nào khác phù hợp hơn. |
| rel="sponsored" | Sponsored | "Đây là một liên kết quảng cáo, tôi đã được trả tiền để đặt nó." | Bắt buộc cho mọi link trả phí, affiliate, bài PR. |
| rel="ugc" | User Generated Content | "Link này do người dùng tạo ra, không phải do tôi." | Nên dùng cho các link trong bình luận, bài đăng forum |
