Thiết bị di động thông minh gần như là vật dụng không thể thiếu trong mọi hoạt động của con người ngày nay. Từ việc học tập, làm việc, giải trí,... thì thiết bị di động như một vật dụng trung gian giúp kết nối mọi thứ trở nên đơn giản hơn bao giờ hết. Nhiều thống kê trên khắp thế giới chỉ ra rằng việc truy cập internet từ các smartphone, tablet có sự tăng trưởng vượt trội so với các trình duyệt web trên desktop truyền thống. Vì vậy, công cụ tìm kiếm hàng đầu thế giới như Google phải đưa ra những giải pháp nhằm tăng nâng cao trải nghiệm người dùng trên nền tảng thiết bị di động cũng như hỗ trợ các nhà phát triển thiết kế web.
AMP là công nghệ của Google được cho ra mắt nhằm đáp ứng tiêu chí Mobile First (ưu tiên tốc độ và tối ưu cho di động). Đây là một công cụ cạnh tranh với Facebook Instant Articles và Apple News AMP. Hỗ trợ các lập trình viên cải thiện tốc độ website đáng kể, giúp Google lưu trữ trang web tại server của họ và ưu tiên cho những người tìm kiếm bằng di động. Dự án AMP được coi là mã nguồn mở thường đưa ra trong các cuộc thảo luận từ nhà xuất bản và công ty công nghệ về nhu cầu cải thiện toàn bộ hệ sinh thái nội dung di động cho tất cả mọi người.
Quy tắc hoạt động của AMP của nhà Google khá đơn giản, trang web của bạn sẽ được thu thập và lưu trữ những thứ cần thiết tại server của Google. Khi ai đó truy cập đến trang web bằng mobile, Google sẽ gửi trang được lưu trong bộ nhớ đệm trước đó. Khi ai đó sử dụng trình xem AMP đến từ Google, Google cùng nhà phát hành web có dùng AMP sẽ thu thập dữ liệu về hành vi người dùng. Lấy cookie để liên kết hoạt động của người dùng bên trong trình xem với hoạt động của người dùng trên trang web bên ngoài trình xem. Để đặt lại liên kết, người truy cập trang web có thể xóa dữ liệu cookie từ nhà phát hành và Google.
Việc trang web có tốc độ tải chậm dẫn đến tình trạng tỷ lệ thoát rất cao và dĩ nhiên, không một ai muốn trang web của mình xảy ra tình trạng này. Nhờ có AMP, tốc độ tải trang được "nâng cấp" đáng kể, gần như lập tức. Bên cạnh đó, khi dùng định dạng AMP có thể làm cho người dùng chú ý, tương tác nhiều hơn trên trang web. Không chỉ có tác dụng tăng tốc độ, AMP còn mở ra cơ hội phân phối nội dung từ nhà phát triển một cách nhanh chóng đến tệp khách hàng, đọc giả ở khắp mọi nơi, từ đó chuyển đổi thành danh thu một cách tốt hơn.
AMP góp phần thúc đẩy các chiến lược SEO (tối ưu công cụ tìm kiếm) trở nên hiệu quả hơn. Tốc độ tải trang có ảnh hưởng rất lớn về chất lượng và sự so sánh giữa các trang web có cùng nội dung với nhau. Đối với những website có tốc độ tải nhanh, chất lượng nội dung tốt dĩ nhiên sẽ có thứ hạng cao trên các công cụ search. Vừa có lợi cho cả người truy cập và vừa có lợi cho phía phát triển web.
